OC&C Strategy Consultants tarafından online pazaryerlerinin e-ticaret harcamalarındaki payına yönelik bir rapor yayınlandı. Rapora göre, pazaryerlerinin 2025 yılına kadar doğrudan e-ticaret harcamalarının payına ulaşarak, online harcamaların yüzde 50’sini oluşturması bekleniyor. Online pazar modelinde yaşanan bu yükseliş, 1990’larda e-ticaretin ortaya çıkmasından bu yana tüketici harcamalarındaki en büyük temel değişimi yönlendiriyor.
Pazaryeri harcamaları toplam tüketici harcamalarına yaklaşıyor
OC&C’nin online pazaryerleri raporunda, 2025 yılına kadar önde gelen online pazaryerlerinde yapılan harcamaların, yerleşik perakende ve seyahat kategorilerindeki e-ticaret satış noktalarının büyük çoğunluğunu geçeceği tahmin ediliyor. 2020 yılında Avrupa’da pazaryeri harcamaları, toplam tüketici harcamalarının 1 trilyon dolardan fazlasını ve yüzde 40’ını oluşturmuştu. Rapordaki verilere göre, tüm bu yerleşik kategorilerde pazar büyümesinin Avrupa’da yılda yüzde 15 oranında büyümeye devam ederek, online harcamaların yaklaşık yüzde 50’sini oluşturması ve 2025 yılına kadar e-ticaret kadar büyük bir hacme ulaşması bekleniyor.
Pazaryerlerinin etki yaratmadığı tek alan online market uygulamaları
Tüketici harcamalarının yüzde 25’ini temsil eden kitap, yemek dağıtımı veya biletleme kategorilerinde yapılan harcamaların büyük bölümü pazaryerleri üzerinden gerçekleştiriliyor. Seyahat, giyim ve mobilya sektörlerindeki e-ticaret oyuncularına karşı pazaryerlerinin payları artışını sürdürüyor. Bu yerleşik perakende ve seyahat kategorilerinin e-ticaretinde pazaryerlerinin henüz bir etki yaratmadığı tek alan olarak online market teslimat uygulamaları öne çıkıyor.
“Pazaryerleri ilk uğrak noktası haline geliyor”
OC&C Strategy Consultants ortaklarından Mostyn Goodwin, e-ticaret ekosisteminde yaşanan hızlı değişimin rapordaki verilere yansıdığını söyledi. Goodwin, “Rapor, tüketici harcama alışkanlıklarındaki temel değişikliğin çarpıcı bir örneğini sunuyor. Online pazaryerleri hızla hem müşteriler hem de tedarikçiler için ilk uğrak noktası haline geliyor. Bu platformların karışık ikinci el stoklar için bir merkez olduğu günler çok geride kaldı. Covid-19, online alışverişe geçişi hızlandırmış olsa da, pazaryerlerinin hisse kazanımı yavaşlama belirtisi göstermiyor.” ifadelerini kullandı.
Rapor verilerine göre, perakende ve seyahat gibi kategorilerde doğrudan e-ticaret harcamalarının geride kaldığı göze çarpıyor. Online pazarlardan yararlanacak bir sonraki grubun, gayrimenkul, otomotiv, perakende ve finansal hizmetler gibi alıcıların satın alma yolculuğunun bir parçası olarak fiyat karşılaştırmasını zaten kullandığı yerler olacağı tahmin ediliyor.
