E-ticaret ekosistemi son birkaç yılda büyük bir yükseliş gösterirken, mikro influencer’lar bu yükselişte önemli bir yere sahip olmaya başladı. Son 5 yılda, küresel pazarlama pazarının büyüklüğü 1,7 milyar dolardan yaklaşık 14 milyar dolara yükseldi. Pandemi ile beraber sosyal medyanın hızlı büyümesi gelecek yıllarda benzer bir büyüme ivmesini vaat ediyor.
Pandemi e-ticaret markalarına ve perakendecilere; tüketicilerle ve özellikle Z kuşağı gibi kitleler ile etkileşim kurmak için yeni yollar sunmada esnek olmanın hayatta kalmak için önemini gözler önüne serdi. 2022 yılında Z kuşağı müşterilerini hedeflemek isteyen tüm markalar için mikro influencer’lar, strateji ve uygulama açısından son derece önemli bir rol oynayacak!
Mikro influencerlar daha fazla önem taşıyor
Son birkaç yılda influencer’ların Twitter’dan Instagram’a doğru yoğun bir şekilde geçiş yaptığı görüldü. Bu iki sosyal medya platformu hem markalar hem de etkileyiciler arasında popüler olmaya devam ederken, TikTok gibi platformlar da Z kuşağı dünyasında gün geçtikçe büyük bir etkiye sahip oluyor.
2022 yılında hem online hem de offline influencer pazarlama kampanyalarından yararlanan markaların sayısında yaşanacak artışla beraber başka bir değişim görüleceği öngörülüyor. Hediyeler ve yorumlar gibi geleneksel sosyal medya kampanyalarının popülerliğini koruması beklenirken, birçok markanın yüz yüze işbirliği yoluyla işleri bir sonraki seviyeye taşıması bekleniyor. Z kuşağı tüketicisinin her zamankinden daha fazla sosyal medyaya katıldığı ve online alışveriş yaptığı bu dönemde influencer’lar çok daha fazla önem taşıyor.
Marka elçisi programları büyüyor
Marka elçisi programları, marka bilinirliğini, satışlarını ve etkileşimini artırmaya yardımcı oluyor. Marka elçisi programlarının bir parçası olan makro (100K – 1M takipçi) ve mega (1M+ takipçi) influencer sıkıntısı yaşanmazken, bu durum mikro influencer’ların bu pazarda etkili olamayacağı anlamına gelmiyor.
Birçok marka; fiyat, izleyici katılımı ve ağ etkisi gibi çeşitli dönemler için mikro influencer’ları tercih ediyor. Marka elçisi programlarının büyümesi, influencer pazarlamanın yeni sektörlere yayılmasından kaynaklanıyor. Markalar, iyi bağlantıları olan ve saygın mikro influencer’larla çalışarak, hedef kitleleriyle daha sağlam bir ilişki kurabilir.
