TikTok, alışveriş özelliklerini her geçen gün geliştiriyor. Mobil e-ticarete odaklanan video paylaşım platformunda TikTok Shop, videolarda otomatik çalışacak ve videolardaki öğeler için platformda ürünlere bağlantı verilecek.
TikTok Shop’ta “benzer ürünleri bul” özelliği test ediliyor
TikTok, “TikTok Shop’ta benzer ürünleri bul” özelliğini ABD ve İngiltere’deki az sayıda kullanıcı ile test ediyor. Buna göre, bir kullanıcının videosuna ürün bağlantısı eklendi. Kullanıcıya bunun TikTok Shop’u tanıtmak için kullanılacağı söylenmedi. Bu bağlantının altında “Tiktok mağazasında benzer ürünleri bul” yazan bir manken gösterildi.
Bu özellik, içerik oluşturucuların videolarından ürünlere bağlantılar eklemesine olanak tanıyan TikTok Shop’un ABD’de kullanıma sunulmasından birkaç ay sonra kullanıma açıldı. Şu anda influencer’lar ve markaların videolardaki ürünleri etiketlemesi için TikTok tarafından onaylanması gerekiyor. Ancak yeni özellik, ürün bağlantılarını tüm videolara genişletme potansiyeline sahip.
Gönderiler pazar yerine dönüşüyor
TikTok, platformdaki tüm gönderiler üzerinden alışveriş yapma özelliğini test etmeye başladı. Bu özellik, platformdaki tüm gönderileri pazar yeri modeline dönüştürüyor. Buna göre, TikTok Shop özelliği onaylanmış kullanıcı ve markaların yanında tüm gönderilerde ulaşılabilir olacak. Yeni özellik, bir kullanıcının videosundaki öğeleri otomatik olarak tarayarak tanımlanıyor. Videoyu izleyenler, bu ürünleri ya da “TikTok Shop’ta benzer öğeleri bulmaya” yönlendiriliyor.
Alışveriş yönlendirmeleri, bu gönderilerde sponsorlu içerikten farklı olarak daha ince bir şekilde öne çıkarılacak. Bununla satış odaklı gönderiler sebebiyle kullanıcının uygulamayı terk etmesinin önüne geçilecek. Geçmişte sadece onaylı influencer’lar ve markalar ürünleri etiketleme olanağına sahipti. Yeni özellik, e-ticaret bağlantılarını uygulamadaki daha fazla videoya ekleyecek.
Amazon, Temu ve Shein’in tahtına göz dikti
Bununla birlikte platformun 2024’te ABD’de 17,5 milyar dolarlık satış hedeflemesi sebebiyle TikTok’un e-ticaret özelliklerini daha da geliştirmesi bekleniyor. Bu hedefle birlikte TikTok sadece Amazon’u ele geçirmekle kalmayacak, aynı zamanda her ikisi de ABD’de popüler hale gelen Çinli Temu ve Shein’in tahtını da ele geçirmek istiyor. TikTok’ta diğer platformların sahip olmadığı bir şey var; milyonlarca alıcıya ulaşma potansiyeline sahip, son derece popüler bir sosyal medya ve video ağı…
340 milyon nüfuslu ABD’de 150 milyon kişi TikTok kullanıyor
Kasım kampanyalarında ABD’deki 5 milyondan fazla yeni müşteri TikTok Shop aracılığıyla bir şeyler satın aldı. Sosyal medya uygulamasının şu anda yaklaşık 340 milyon nüfusu olan ABD’de, yaklaşık olarak 150 milyon kullanıcısı bulunuyor. Eylül 2023’te ABD’de resmi olarak kullanıma sunulan TikTok Shop, içerik oluşturucuların ürünleri etiketlemesine olanak tanıyarak, kullanıcıların uygulama içi videolardan ve canlı videolardan ürün satın almasına olanak tanıyor. Yeni özellik, TikTok Shop bağlantılarını uygulamadaki normal içeriğe getirecek. Anca bu, bazıları için hoş bir değişiklik olmayabilir.
TikTok ABD’de e-ticaret için canlı yayın stüdyoları açacak
TikTok Shop bağlantılarını platformdaki daha fazla videoya getirmenin yanı sıra TikTok, e-ticaret işini geliştirmenin başka yollarını da araştırıyor. TikTok’un Los Angeles’ta içerik üreticilerin canlı yayın yapıp, ürünleri satabileceği stüdyolar açmayı planladığı belirtiliyor. İçerik oluşturucular, şu anda tanıtım videolarını evlerindeki canlı yayın ekipmanları ile kaydediyor ancak bazıları yakında TikTok tarafından işletilen stüdyolardan içerik çekme ve yayınlama seçeneğine sahip olacak.
TikTok, YouTube’a da rakip oluyor
Öte yandan, TikTok, YouTube’a rakip olmaya hazırlanıyor. Popüler dikey video platformu, 30 dakikalık videoları test ediyor. TikTok, kullanıcıların artık yatay videolar da çekmelerini istiyor ve bunu teşvik ediyor. Platform, bu videoları yayınladıktan sonraki 72 saat içinde “güçlendireceğini” söylüyor. Uzun veya yatay videolar platformun e-ticaret planları ile bağlantılı olarak değerlendiriliyor. Çünkü uzun videolar, reklamların yerleştirilmesi ve tanıtımlar gibi birçok seçenek için ideal olarak görülüyor.
