ASOS, uzun süredir Avrupa çapında büyümesi ile anılıyordu. Platformun cirosu, mart ayı başında sona eren yarıyıl döneminde 1,7 milyar avro (1,5 milyar pound) seviyesinde kaldı. Bu rakam, bir önceki yılın aynı dönemine göre birkaç yüz milyon pound daha az ciro anlamına geliyor. Buna göre, mali yılın ilk yarısında bir önceki yıla göre yüzde 18 oranında ciro kaybı yaşandı. Diğer taraftan, platformun vergi öncesi zararları yüzde 37 artarak 140 milyon avroya (120 milyon pound) yükseldi.
Tüketiciler fiziksel mağazalara döndü!
ASOS’un ciro kaybı, İngiltere’de online alışveriş yapanların fiziksel alışveriş caddelerine geri döndüğüne işaret olarak yorumlanıyor. Diğer taraftan popüler online perakendeciler, Çinli online hızlı moda perakendecisi SHEIN gibi şirketlerin online rekabetiyle karşı karşıya kaldı. Bu çerçevede ASOS, daha kârlı ve nakit oluşturan bir iş sunmak için gerekli adımları attı. Dev perakendeci, 1 yıl boyunca bu durumun değişeceği öngörüsünde bulunuyor.
ASOS’un “Modaya Dönüş” stratejisinin sonuçları görülmeye başlandı
Şirket, 2024 için “Modaya Dönüş” stratejisi ile üç öncelik belirlemişti. Buna göre; en iyi ve en alakalı ürünleri sunmak, müşterilerle ilişkilerini güçlendirmek ve hizmet maliyetini azaltmak stratejisi benimsendi. Platform, bu stratejinin ilk sonuçlarını görmeye başladı. Platform, “2017’den bu yana en iyi ilk yarı nakit performansımızı sürdürmek için stoklarımızı hedefin ilerisinde doğru boyutlandırmak da dahil olmak üzere, bunların her birini yılın ilk yarısında gerçekleştirdik.” açıklaması yaptı.
“Test&React modelinden iyi sonuçlar alınıyor
ASOS, SHEIN benzeri bir model olan “Test&React modelinin “mükemmel sonuçlarına” dikkat çekiyor. Bu model, yeni tasarımları hızlı bir şekilde takip ederek üç hafta içinde online olarak satışa sunmayı hedefliyor. Geçen yaz kurumsal ve bireysel yatırımcılardan 80 milyon pound toplayan şirkete göre hızlı bir büyüme kaydediliyor. Şirket, “ASOS daha hızlı ve daha çevik bir işletme haline geliyor ve 25 Mali Yılı ve sonrasında sürdürülebilir kârlı büyümenin temellerini atarken tüm yıl için rehberliğimizi yineliyoruz.” diyor.
“Alınması gereken bir ilaç”
ASOS’un yeni planı aynı zamanda yeni stok hacimlerini azaltmaya da odaklanıyor. Şirket, pandemi sırasında biriken eski stokların önemli bir kısmını indirimli olarak satarken, alımını yüzde 30 oranında azalttığını belirtti. Şirket, yatırımcılara bunun “alınması gereken bir ilaç” olduğunu söyledi.
Asos, Rusya pazarından çıkması sonrası kârında 14 milyon sterlinlik kayıp bekliyor
