Webtures CEO’su Kaan Gülten, ”Arama motoru algoritmaları, değişen teknolojileri ve bu değişimin insanların davranışları üzerindeki etkilerine göre adaptasyonu maksimize etmek için geliştirilirler. Minör ölçekte de bir diğer sebebi de arama motorlarını manipüle ederek kolay yoldan kazanım hedefleyen webmasterların bulduğu açıkları kapatmak için yenilenirler. “ diye konuştu.
“Niyet, anahtar kelime yapısına yansıyacaktır”
“Arama motorlarında bir kullanıcı deneyimi düşünce aşamasında başlar ve marka ile etkileşime gidene kadar birkaç aşamadan oluşmaktadır.“ diyen Gülten şunları söyledi:
“Niyet, kullanıcının araştırma niyeti bizim için en önemli kılavuzdur. Araştırma, gezinme, yerel ziyaret, satın alma gibi farklı niyetler farklı arama davranışları oluşturur ve ziyaretçi yolculuğu farklı sonuçlanır. Tabi ki hedefler düşük ihtimalle de olsa niyet edilenin sonradan değişmesiyle farklılaşabilir. Örneğin bir sıcak hava fritözünün çalışma sistemini merak eden kullanıcı, bilgilendirici farkları okurken, markalara göre ürünlerin özelliklerindeki farklara odaklanabilir ve edindiği tüm bilgilerin pozitif düşüncelere yol açmasıyla satın alma yolculuğu başlayabilir. Özetle niyet, başlıca anahtar kelime yapısına yansıyacaktır.”
Sıcak hava fritözü nasıl çalışır / niyet : informational
Sıcak hava fritözü yorumları / niyet : commercial
Arçelik airfryer / niyet : navigational
Airfryer satın al / niyet : transactional
Marka bilinirliği ve çağrı mesajları detayı
Arama motoru optimizasyonu konusunda uzman olan Gülten, “Ziyaret, kullanıcı arama sonuçlarında bir web sitesini ziyaret eder. Bu ziyaret sonuçların sıralamasına göre ortalama 1. Sıra : % 27.6, % 15.8, % 11, % 8.4 gibi oranlarda değişse de marka bilinirliği, kullanılan eyleme çağrı mesajları ile farklılık göstermektedir. Ziyaret sonucu, sitenin mobil uyumluluğu, hızı, tasarım kalitesi, kullanılabilirliği, navigasyon kolaylığı gibi unsurlar sitedeki deneyimi iyileştiren, olumlu algı bırakan ve güven artıran unsurlardır. Yani kullanıcıların daha fazla sitede kalması ve total süredeki etkileşim oranı maksimum deneyim ve marka bilinirliği etkisi oluşturacaktır.” diye konuştu.
Kaan Gülten, SEO ve arama motoru algoritmalarının değişen teknolojiler ve kullanıcı davranışlarına adapte olmak için geliştirildiğini söyledi. Gülten “Ziyaret sonucu, sitenin mobil uyumluluğu, hızı, tasarım kalitesi, kullanılabilirliği, navigasyon kolaylığı gibi unsurlar sitedeki deneyimi iyileştiren, olumlu algı bırakan ve güven artıran unsurlardır. Yani kullanıcıların daha fazla sitede kalması ve total süredeki etkileşim oranı maksimum deneyim ve marka bilinirliği etkisi oluşturacaktır.” İfadelerini kullandı.
Kullanıcı deneyimi sonuçlardan önce başlar
Gülten, her web sitesinin bir amaca hizmet ettiğini ve dönüşümün önemli olduğuna işaret etti. Bu amaçların farklı olabileceğini ve kullanıcıları eyleme geçirecek yönlendirmelerin dönüşüm oranlarını etkilediğini söyledi. Gülten, “Genelde kalıpları değişmeyen bu niyetler, beklentiler ve davranışlar üzerine kurulu olarak her zaman daha iyi sonuca ulaşmak için algoritmalar sürekli bir değişim ve gelişim içindedir. Ancak nihai sonuç ve amaç her zaman bellidir. Bu sebeple algoritmaların teknik gereksinimlerine odaklanmaktansa, bu gereksinimlerin geliştiği amaçlara odaklanmak her zaman güncel algoritmalara hizmet edilmesini sağlayacaktır.“ dedi.
En güncel SEO stratejileri
Arama optimizasyonunun teknik kısmına da değinen Kaan Gülten, “Teknik olarak en güncel SEO stratejileri ise, “kolay tüketilebilir” etkili içerikler, içeriklerin rehberliği ve yazar güvenilirliği, anlaşılabilir kategorizasyon yapısı ve kolay kullanıcı navigasyonu, mobil hız, yapılandırılmış veri ve kullanıcı deneyimi diyebiliriz.“ ifadelerini kullandı.
En çarpıcı örnek: Qatar Airways
Kaan Gülten, kültürel duyarlılığın yerel ve global çalışmalarda en önemli kriter olduğuna işaret etti. Gülten, içerik ve iletişim dilinin farklı ülkelerdeki kullanıcıların kültürel ve sosyal değerlerine uygun olması gerektiğini vurguladı.
Gülten, “Global çalışmalarda diğer önemli bir kriter, websitesinin farklı dillerde olan teknik detaylarıdır. Farklı lokasyona göre, farklı dillere göre uzantılar ve yönlendirmeler hayati önem taşımaktadır. Bu noktada en çarpıcı örneği her ülkeye lokasyon ve dil işaretlemelerini en doğru şekilde yapan Qatar Airways sitesinden verebiliriz.” diyerek Qatar Airways’in yönteminden bahsetti:
“Birleşik Kırallık lokasyonunda İngilizce dilini kullananlar için ayrı hedefleme, Birleşik Arap Emirlikleri lokasyonunda İngilizce konuşanlar için ayrı hedefleme gerçekleştirirken, yine BAE ve Suudi Arabistan için ayrı Arapça dil hedeflemeleri oluşturmaktadır. Genel olarak hedef pazarlardaki yerel tüketici davranışlarını incelediğinizde, kullanıcıların tüm anahtar kelime arayışları, reklam veya organik sonuçlardaki tıklama oranları, pazaryeri, platform tercihleri gibi veriler incelenerek potansiyel müşterilerimizin online yolculukları üzerine kuracağımız tüm duraklar, SEO ve pazarlama stratejimizin temelini oluşturacaktır. En iyi yerelleşme, en iyi globalleşmedir.”
