Video içerik platformlarının Birleşik Krallık’taki abonelik sayıları üzerine yapılan bir araştırmada, video yayıncılık pazarının, 2022’nin son çeyreğinde toparlanma belirtileri gösterdiği açıklandı.
Video içerik sağlayıcıları sektörü verilerine göre, Birleşik Krallık vatandaşlarının tasarruf için aboneliklerini iptal etmesi ile yaşanan keskin düşüş, 2022’nin son çeyreğinde yerini toparlanma belirtilerine bıraktı.
Abonelikler 3 ayda 55 bin hane arttı
Pazar araştırmacısı Kantar tarafından yapılan araştırma ile 2022 Ekim-Aralık ayları arasında İngiltere’de, video içerik platformlarından en az birinin aboneliğine sahip hane sayısı 55 bin artarak 16 milyon 24 bine yükseldi. Bu rakamın Birleşik Krallık’ta ki hanelerin yüzde 56’sını temsil ettiği söylendi.
Yükselişin gerçekleştiği dijital yayın platformlarının, esas olarak Prime Video, AppleTV+ ve Paramount+ olduğu açıklandı. Netflix’in ise bu platformların gerisinde kaldığı ifade edildi.
Bir milyon İngiliz temel ihtiyaçlara öncelik verdi
Araştırmada, İngiltere’deki hane halkının yüzde 5’inin yılın son çeyreğinde yeni bir video içerik sağlayıcı aboneliği aldığı bilgisi yer aldı. Birleşik Krallık’ta sağlık, gıda ve enerji gibi temel ihtiyaçlara öncelik veren bir milyon İngiliz’in video içerik sağlayıcılarının aboneliklerinden çekildikleri bir dönemin gerçekleştiği hatırlatıldı.
Kantar, Worldpanel Bölümü Küresel Öngörü Direktörü Dominic Sunnebo, “Prime Video, Noel tatili yaklaşırken Prime üyeliği alan ve Prime dağıtım hizmetini kullanan hane sayısının artmasıyla yılın son çeyreğini güçlü bir şekilde geçirdi” dedi. Ancak iyileşmenin kısa sürebileceğini de sözlerine ekledi.
Alışverişte son 25 yılın en düşüğü
İngiltere ekonomisiyle ilgili doğru bir gösterge elde etmenin şu anda zor olduğu bilgisi verilerek, Birleşik Krallık resmi perakende satış verilerine göre alışveriş için en önemli ay görülen Aralık ayında, enflasyondan kaynaklı olarak tüketicilerin alışveriş yapma oranlarının son 25 yıla göre en düşük seviyelerde gerçekleştiği belirtildi. Aynı zamanda tüketici güven seviyelerinin de tarihi olarak düşük seviyelerde kaydedildiği açıklandı.
Bununla birlikte, Tesco, Sainsbury’s ve Marks & Spencer dahil olmak üzere birçok büyük İngiliz perakendecinin de Noel satışlarının beklenenden daha iyi olduğunu bildirdiği, havayolları şirketlerinin de yaz için güçlü rezervasyonlar aldıklarını açıkladığı bilgisi paylaşıldı.
Yükselişin sürdürülebilirliği takip edilmeli
Bu kapsamda araştırmada Birleşik Krallık ekonomisinin göstergelerinin kesinlik göstermediği ve video içerik platformları için de 2022’nin son çeyreğinde yakalanmış olan abonelik artış rakamlarının sürdürülebilirliğinin takip edilmesi gerektiği vurgulandı.
