TikTok, Perşembe günü TechCrunch’a verdiği demeçte, yeni e-ticaret girişiminin Amerika Birleşik Devletleri’nde test edilmediğini, burada şu anda TikTok Shop teklifine yeni satıcılar eklemeye odaklandığını söyledi.
Yeni Trendy Beat özelliği henüz ABD’de test edilmiyor olsa da, gelecekte olabilir. TikTok, geçen ay Trendy Beat için ABD’de ticari marka başvurusunda bulundu. Bu, test özelliğinin sonunda ABD’ye genişleyebileceğini gösteriyor. Ticari marka başvurusuyla Trendy Beat, elbise, atkı, şapka, ayakkabı, mayo, uyku maskeleri, kazak, etek, gömlek, takım ve daha fazlası gibi giysi öğelerini listeleyecek.
TikTok, ürün satışını “Proje S” kapsamında yapılandırıyor
Financial Times, ByteDance’ın kendi ürünlerini video uygulamasında satmaya başlama planını “Proje S” olarak adlandırdığını bildirdi. Rapor, Proje S’nin TikTok’un uygulamada popülerlik kazanan ürünler hakkındaki bilgisini kullanarak ByteDance’ın bu ürünleri satın almasına veya üretmesine izin verdiğini belirtiyor. ByteDance, bu ürünleri üretmek için bir tedarikçi ağı kullanıyor.
Yeni özellik, TikTok’un, Amazon ve Shein gibi perakende şirketlerine meydan okuyarak, şu anda TikTok Shop pazar yeri aracılığıyla temsil edilen mevcut e-ticaret stratejisiyle bir dönüşüm yapmasını görüyor. TikTok Shop ile şirket, markaların uygulama içinde ürünlerini satmasına izin verirken, bu yeni özellikle TikTok, kendi ürünlerini satacak. Yeni model, TikTok’un Amazon Basics ve Shein’in kendi en çok satan ürünlerini tanıtma ve satma şekline benzer bir e-ticaret modeli işletmesini sağlar.
Rakip uygulamalarının e-ticaret çabalarını geri çekerken TikTok’un alışveriş özellikleri üzerinde çalışmaya devam ettiğini belirtmek önemlidir. Instagram, Ocak ayında alışveriş sekmesini kaldırdı ve daha sonra canlı alışveriş çabalarını bıraktığını duyurdu. Facebook, Ağustos 2022’de canlı alışveriş özelliğini kapattı.
TikTok, ABD’deki e-ticaret girişimlerinin erken aşamasında olmasına rağmen, uygulamanın kullanıcıların alışveriş alışkanlıkları üzerinde belirgin bir etkisi var. “TikTok beni bunu satın almaya zorladı” ifadesi, video uygulamasının dürtü satışlarını yönlendirme yeteneği için popüler oldu. Bu terim, TikTok’ta 7.4 milyar görüntülenme ve hashtag’le 59.3 milyar görüntülenme aldı. Yeni uygulama içi alışveriş özelliği, kullanıcılara kolay ve doğrudan bir keşif ve satın alma deneyimi sunarak bu satışları büyük ölçüde artırabilir.
