TikTok’un e-ticaret platformu TikTok Shop, Birleşik Krallık’ta ikinci el lüks eşya pazarına giriş yapıyor. İkinci el ürünlerin birkaç yıldır revaçta olmasını fırsat olarak gören TikTok Shop, kullanıcıların TikTok’tan çıkmadan ikinci el kıyafet, çanta, ayakkabı ve aksesuar satın almasına olanak sunuyor. TikTok Shop, 6 ay önce ABD’de tanıtılmıştı. TikTok ABD’de yasaklanırken, TikTok Shop İngiltere’de ikinci el lüks kategorisini piyasaya sürüyor.
“İkinci el moda markalarının tamamen yeni bir kitleye ulaşmasını sağlayacak”
Çinli sosyal ağın e-ticaret platformu TikTok Shop, kullanıcılara TikTok’tan ayrılmak zorunda kalmadan otantik lüks modaya göz atmasını ve satın almasını sağlıyor. Ayrıca, “lüks moda hakkında daha fazla bilgi edinmek, stil ilhamı bulmak ve olmazsa olmaz parçaları satın almak” amacı güdüyor. TikTok’ta #pre-loved-fashion hashtag’i halihazırda 62 binden fazla kreasyon oluşturdu.
TikTok Shop UK Operasyon Müdürü Jan Wilk, “TikTok topluluğu lüksü benimsemenin daha sürdürülebilir ve erişilebilir yollarını ararken bu lansman, ikinci el moda markalarının tamamen yeni bir kitleye ulaşmasını sağlayacak.” Açıklaması yaptı.
Şimdilik 5 şirket satış yapacak
Birleşik Krallık’taki bu yeni girişim için, şimdilik Tik Tok Shop tarafından onaylanmış sadece beş Birleşik Krallık satış şirketine (Sellier, Luxe Collective, Sign of the Times, HardlyEverWornIt ve Break Archive) erişimle lüks kıyafetleri, el çantalarını ve diğer aksesuarları online olarak satın almak mümkün olacak. Bu şirketler “TikTok’ta zaten büyük bir başarı elde ettikleri” için mantıklı giriş noktaları olarak görülüyor. Sign of the Times’ın Çin sosyal ağında 2,7 milyondan fazla, Luxe Collective’in 1,6 milyondan fazla takipçisi var.
İkinci el lüks pazarı 50 milyar dolara ulaşabilir
Birleşik Krallık’ta ikinci el lüks pazarının değerinin 2023 yılında yaklaşık 50 milyar dolar (45 milyar avro) olacağı tahmin ediliyor. TikTok, #secondhandfashion hashtag’ini kullanan 144 binden fazla gönderiyle ve yaklaşık 1,2 milyar görüntülemeyle halihazırda iyi bir konuma sahip. Ancak TikTok Shop’un lüks ikinci el pazarına girmesi, The RealReal, Vestiaire Collective, Depop, Poshmark ve Mercari gibi köklü oyuncuların rekabetiyle karşı karşıya kalacağı anlamına geliyor.
TikTok Shop 1 milyar dolardan fazla değerde ürün sattı
TikTok Shop, 2022’deki lansmanından bu yana 1 milyar doların üzerinde değerde ürün sattı. Ancak “düşük kaliteli ve hatta sahte ürünlerin dolaşımına sebep olarak tarihi uygulamanın imajına zarar verebileceği” gerekçesiyle eleştiriliyor. Sahte ürünlerin online pazarda, hatta Amazon gibi tanınmış platformlarda bile arttığının farkında olan Tik Tok Shop, gelecekteki kullanıcılarına ve markalara güvence vermeye çalışıyor.
Sahtecilikle mücadele ediyor
Bir sözcü, Birleşik Krallık’ta TikTok Shop’ta bulunan beş platformun kendi kimlik doğrulama prosedürlerine sahip olduğunu garanti ediyor. Bloomberg’e göre, TikTok Shop, sahteciliğe karşı ortak bir yaklaşım geliştirmek için dünyanın bir numaralı lüks ürünler şirketi LVMH ile de güçlerini birleştirdi. Eğer bu önlemlere rağmen bir alıcı kendi pazarında sahte bir ürün edinirse, sosyal ağ tam bir geri ödeme garantisi verir.
Amerika Birleşik Devletleri’nde TikTok Shop’ta yer alan her ikinci el markanın, üçüncü taraf doğrulayıcılardan sertifika sağlaması gerekiyor. TikTok Shop, sergilediği tasarım çantalar için Entrupy ve Real Authentication gibi hizmetlerle çalışıyor.
eBay UK, ikinci el kıyafetlerde satıcı ücretlerini kaldırıyor
