Similarweb’in “Türkiye Black Friday 2021 Raporu”, Türkiye’de e-ticarette en çok harcama yapılan dönemi mercek altına alındı. Raporda, e-ticaret trafik liderleri, en fazla trafik alan online pazaryerleri ziyaret değişimi gibi önemli başlıklarda pek çok veri yer alıyor. 2021 Kasım ayında, artan sektörel reklam yatırımları ile tetiklenen online hareketlilik, Similarweb platformundan farklı performans ölçütleriyle analiz edildi.
Trendyol, global sıralamada 16. sırada
Raporda yer alan verilere göre, online pazaryerleri Kasım 2021’de reklam yatırımlarını geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 25 ila yüzde 30 arasında arttırdı. Trendyol, Kasım 2020’de 215,2 milyon olan ziyaret sayısını 2021 yılında 241,8 milyona taşıyarak dünya genelinde 16. sıraya yükseldi.
E-ticaret trafiğinde liderler markalar da şöyle sıralandı; Trendyol, Sahibinden, Hepsiburada, n11.com. Amazon.com.tr ise, 2021’de trafiğini önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 167 artırarak Türkiye genelinde 9. sıradan 5. sıraya yükseldi.
Kasımda en yüksek tekil ziyaretçi artışı Hepsiburada ve Trendyol’da görüldü
Türkiye’de en fazla trafik alan ilk 5 e-ticaret sitesinin ziyaret değişimine bakıldığında ise Trendyol, ziyaret sayılarını 2019-2020 yılları arasında yüzde 64 artırırken, bu oran 2020-2021 yılları arasında yüzde 11 oldu.
Online pazaryerleri arasında bulunan Hepsiburada’nın ziyaret sayıları ise 2019-2020 yılları arasında yüzde 15, 2020-2021 yılları arasında yüzde 2 yükseliş kaydetti. 2019-2021 yılları arasında n11.com ve gittigidiyor bu alanda düşüş yaşarken, Amazon.com.tr yüzde 91 ve yüzde 167’lik büyüme oranları yakaladı. Böylece Black Friday dönemlerinde en yüksek tekil ziyaretçi artışı Hepsiburada ve Trendyol’da görüldü.
Pazaryerleri tekil ziyaretçi sıralaması da şöyle oldu;
- Trendyol – 39,65 milyon
- Hepsiburada – 15,29 milyon
- n11.com – 17,90 milyon
- gittigidiyor – 13,79 milyon
- Amazon.com.tr – 7.894 milyon
Raporda pazaryerleri hakkında öne çıkanlar
Similarweb’in raporunda öne çıkan diğer verilerden bazıları şöyle oldu;
- Kullanıcı sadakati incelemesinde, Trendyol öne çıktı. En sadık müşteri kitlesine sahip olan Trendyol’u, sadakat oranındaki yükseliş ile Amazon takip etti.
- Sitelerde geçirilen süreler markaların toplam trafiği ile doğru orantılı bir harekete sahne oldu.
- Amazon, ziyaret süresini en fazla arttıran site olurken, n11.com ziyaret süresi oranında ciddi bir düşüş yaşadı.
- Moda ve kıyafet, kozmetik, ev ve bahçe ürünleri ve elektronik sektörlerinde geçtiğimiz Black Friday dönemine göre ziyaret düşüşü gözlendi.
- Moda ve kıyafet sektöründe bir önceki döneme göre yüzde 3,81 küçülme gözlenirken, DeFacto trafiğini yüzde 17,86 artırarak ilk 5’te büyüyen tek marka oldu.
- Toplamda yüzde 4 küçülme görülen elektronik sektöründe ilk 5’te yer alan firmalar içinde sadece Apple yüzde 35 oranında ziyaret sayısını artırırken, diğer markaların ziyaretçi sayılarında düşüş gözlendi.
- Amazon, 18-24 yaş arası Z kuşağının en yüksek ziyaret sayısına ulaştığı platform oldu.
- Amazon.com.tr, 2021 Kasım ayında önemli kategorilerinin hepsinde ciro artışı sağlarken, elektronik ve market kategorisinde satış adetleri 2020’ye göre düşüş gösterdi.
