ResearchandMarkets.com tarafından hazırlanan “Moda E-Ticaret Küresel Pazar Raporu 2023” raporunda küresel moda e-ticaret pazarının, 2022’de 744,4 milyar dolardan 2023’te yüzde 10,3 bileşik yıllık büyüme oranıyla (CAGR) 821,19 milyar dolara çıkacağı öne sürüldü. Moda e-ticaret pazarının 2027’de yüzde 10,5’lik bileşik yıllık büyüme oranı ile 1.222,32 milyar dolara çıkacağı tahmin edildi.
Asya Pasifik, moda e-ticaretinde en büyük bölge
Moda e-ticaret pazarı raporunun kapsadığı bölgelerin Asya-Pasifik, Batı Avrupa, Doğu Avrupa, Kuzey Amerika, Güney Amerika, Orta Doğu ve Afrika olduğu belirtildi. Bu bölgeler kapsamında yapılan değerlendirmenin sonucunda raporda, moda e-ticaret pazarında başlıca oyuncular Amazon, Flipkart, Alibaba, Snapdeal, eBay, Myntra, ShoClues, AliExpress, HomeShop18 ve Jabong olarak açıklandı.
Asya Pasifik bölgesinin, 2021 yılında moda e-ticaret pazarındaki en büyük bölge, Batı Avrupa’nın ise moda e-ticaret pazarında en büyük ikinci bölge olduğu açıklandı.
E-ticarette moda endüstrisi büyümeye devam edecek
Artan internet ve akıllı telefon kullanımının moda e-ticaret sektörünün genişlemesine katkı sağlayacağı beklentisi raporda yer aldı. Akıllı telefon kullanıcılarının sayısının artmasına paralel olarak internetten alışveriş yapanların sayısında artış olduğu belirtilerek, bu senaryonun moda ve diğer e-ticaret pazarlarına olan talebi artırması ve önümüzdeki yıllarda çevrimiçi moda endüstrisi için daha yüksek gelir sağlamasına katkı sağlayacağı ifade edildi.
Teknolojik yeniliklerin, moda e-ticaret endüstrisinde lider bir trend olduğu belirtilerek, pazarda faaliyet gösteren şirketlerin ve markaların, son derece kişiselleştirilmiş ve ilgili tüketici deneyimleri sunan yapay zeka (AI), barkod tarayıcılar, sanal gerçeklik donanımları ve e-ticaret otomasyon araçları gibi yeni teknolojileri benimsedikleri vurgulandı.
Ayrıca birçok moda şirketinin, geniş bir tüketici tabanına ulaşmak için ürünlerini çevrimiçi olarak satmak için yeni uygulamalar başlattığı da raporda yer aldı.
Moda e-ticaret işletmeleri kısıtlanıyor
Raporda, web sitesi içeriği ve tüketici bilgilerinin güvenliği ile ilgili kuralların pazarın büyümesini sınırlayacağı tahmin edilerek, web sitesinin içeriği ile ilgili şirketlere yönelik kural ve düzenlemelerin, şirketlerin işlerini yönetmelerini zorlaştırdığı açıklandı.
Birden fazla yerel resmi dili olan ülkelerde olduğu gibi, web sitelerinde yerel dillerin kullanılmasını zorunlu kılmanın, çevrimiçi perakendede satış yapan şirketler için daha yüksek bir maliyetle sonuçlandığı üzerinde durularak, bu durumda moda e-ticaret pazarı için bir kısıtlama etkisi bıraktığı öne sürüldü.
Zayıflayan marka güveni ve sadakati, yüksek geri dönüş oranları, moda e-ticaret pazarının büyümesi için diğer önemli noktalar olarak sıralandı. Marka sadakatindeki düşüşün, ürün kalitesinin, seçim seçeneklerinin olmamasının veya başka yerlerde daha iyi fiyatlar dahil olmak üzere çeşitli faktörlerden etkilendiği açıklandı.
