Peki, Kitle iletişim araçları nedir? Kitle iletişim araçları yararları ve zararları nelerdir? E-ticaret şirketleri için kitle iletişim araçları neyi ifade ediyor? Kitle iletişim araçları hangi amaçlarla kullanılır? Bu soruların cevaplarını ve daha fazlasını makalemizde bulabilirsiniz!
Kitle İletişim Araçları Nedir?
Kitle iletişim araçları hakkında bilgi vermeden önce kavramların ne anlama geldiğine değinelim! Kitle; toplum içerisindeki bütün toplulukları ve bireyleri ifade eder. İletişim; enformasyon, düşünce, duygu ve tavırların herhangi bir kaynak aracılığıyla bireylere aktarılma sürecidir. Kitle iletişim araçları; gazete, televizyon, sosyal medya, radyo, internet aracılığıyla bilgilerin geniş kitleye ulaştırılmasıdır. Kitle iletişim araçları nedir sorusuna cevap olarak “her konu hakkında bilgiyi insanlara ulaştıran araçlar” şeklinde cevap verilebilir! Günümüz dünyasının önemli güçlerinden biri haline gelmiştir. Kitle iletişim araçları ve özellikleri, hedef kitleye göre değişmektedir.
Kitle İletişim Araçları Nelerdir?
Telgraf, posta, telefon, faks, radyo, gazete, televizyon, uydu ve internet kitle iletişim araçlarına örnek olarak gösterilebilir. Geçmişte kitle iletişim araçları; radyo, telgraf ve faks gibi araçlarla sınırlıydı. Kitle iletişim araçları özellikleri bakımından birbirinden farklıdır. Peki, kitle iletişim araçları nelerdir? Posta, faks, telefon, uydu, radyo, televizyon, gazete ve internet örnek olarak gösterilebilir. Örneğin; sinema da kitle iletişim aracı olarak ifade edilebilir.
Dünyadaki birçok ülke kitle iletişim araçlarını en büyük dördüncü güç unsuru olarak görüyor. Kitle iletişim araçları ve özellikleri, son dönemlerdeki yeniliklerle beraber değişime uğradı. Kitle iletişim araçları telefon icadı ile beraber farklı bir seviyeye çıktı. Dünya genelinde televizyonun ve daha sonra internetin bu kadar yaygınlaşması ise bu araçların değişmesine sebep oldu. Kitle iletişim araçları internet ve sosyal medya vasıtasıyla bireylere sayısız bilgiler ulaştırıyor. İnternetin bu kadar popülerleşmesi, fiziksel dergilerin yerini dijital dergilere bırakmasına da yol açtı.
Kitle İletişim Araçları Yararları ve Zararları Nelerdir?
Geçmişte yaşayan insanlar için bir yere haber veya bilgi ulaştırmak oldukça zordu. İnsanlar, bir haber ulaştırmak için günlerce hatta aylarca yolculuk yapmak zorunda kalırdı. Dünyada teknolojinin gelişmesi ile birlikte bu olumsuz şartlar ortadan kalktı. Kitle iletişim araçları gazete ile birlikte gelişmeye başladı. Daha sonra kitle iletişim araçları telefon, radyo, televizyon, internet ve sosyal medya ile uzun yıllara dayanan bir gelişme yaşadı. Böylece insanların bilgi akışını sağlayan araçlar oldular.
İnternetin bu kadar popüler olması, enformasyonun geniş kitlelere ulaşmasını sağladı. Haber ve gazetecilik sektörü gelişti, televizyon aracılığıyla neredeyse her eve bilgi akışı sağlandı. Kitle iletişim araçları internet ile devrim yaşadı. Kitle iletişim araçları ve işlevleri geliştikçe faydaları da gelişmişti. Peki, bu bilgiler ışığında kitle iletişim araçları yararları ve zararları nelerdir?
Kitle iletişim araçları faydaları, mecraya göre değişmekle birlikte temel bazı faydaları şöyle sıralanabilir;
- İnsanların dünyadaki her gelişmeden haberdar olmasını sağlar.
- Kitle iletişim araçlarının yaygınlaşması ve gelişmesi nedeniyle, bilgi aktarımı çok daha hızlı gerçekleşir.
- İnsanların herhangi bir konu hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasını sağlar.
- Farklı kültürden insanlar, birbirileri hakkında bilgi edinebilir.
- Kitle iletişim araçları sayesinde, başka insanları daha iyi tanımak mümkündür.
- Farklı kültürlerden insanlarla daha iyi anlaşmaya zemin hazırlar.
Kitle iletişim araçları faydaları denildiğinde bunlar örnek olarak gösterilebilir; ancak kitle iletişim araçlarının zararları da vardır! Kitle iletişim araçları ve işlevleri insanlara ve kültürlere göre değişebilir. Bu araçların insanlar ve toplumlar üzerinde bazı olumsuz etkileri vardır. Bazı kitle iletişim araçları, insanlara faydadan çok zarar verebilir. Buna göre;
- Bir bilgiyi almak için zaman harcamak gerekir.
- Bazı bilgiler, geçici ve demode olabilir.
- Düşünce farklılığı nedeniyle kitle iletişim araçlarının yaydığı bazı bilgiler farklı kültürlerde farklı sorunlar ortaya çıkarabilir.
- Bazı kitle iletişim araçları radyasyon yayarak çevre ve insan sağlığına zararlı olabilir.
- Kaynağı ve güvenilirliği belli olmayan kaynaklardan alınan bilgiler, dezenformasyonun yayılmasında büyük rol oynar.
E-Ticaret Firmaları Kitle İletişim Araçlarını Nasıl Kullanabilirler?
Kitle iletişim araçları hakkında bilgi arayan firmalar arasında e-ticaret markaları ilk sıralarda yer alır. Çünkü e-ticaret, kitlelerle iletişimin yaygın olarak kullanıldığı online kanallardır. Bu sebeple kitle iletişim araçları nelerdir sorusunun cevabı e-ticaret markaları için oldukça önemlidir. Bu noktada internet kitle iletişim aracı mıdır sorusu akla gelir. İnternet, dijital kitle iletişim araçlarına zemin hazırlar. Böylece doğrudan ve dolaylı olarak kitle iletişim aracı olarak kabul edilir.
- İnternet ve dijital pazarlama
İnternet ve dijital pazarlama, günümüz dünyasının en önemli kitle iletişim araçları arasında yer alır. Online ya da fiziksel mağazalar için internet ve dijital pazarlama, marka bilinirliği ve popülerleşmesi için başvurulması gereken ilk araçtır. İnternette markanın en ön sayfalarda çıkması, hedef kitleye daha hızlı ulaşmayı sağlar. Arama motoru reklamları bu bağlamda internet reklamcılığı için çok önemlidir.
- Televizyon reklamları
Televizyon reklamları, sıklıkla kullanılan kitle iletişim araçlarından biridir. Dünya genelinde insanların çoğu televizyon karşısında çok zaman geçirir. Dolayısıyla, televizyon reklamları e-ticaret firmaları tarafından kullanılabilir. Televizyon reklamlarının maliyetleri, reklama ve televizyon kanalına göre değişir. Ayrıca, bu reklamların süre kısıtlamaları da vardır.
- Dergi ve gazete
Kitle iletişim araçları gazete ve dergi gibi mecraları tanımlamak için de kullanılır. Bu araçlara olan ilgi, Z kuşağının da internete adapte olmasıyla, geçmiş yıllara göre azaldı. Buna rağmen, X kuşağının basılı yayınlara ilgisi hala devam ediyor. Dergi ve gazetelerde yayınlanacak reklamlar, markayı hedef kitleye daha da yakınlaştıracaktır. Bu kanalarda reklam vermeden önce doğru hedef kitle analizi yapmak gerekiyor.
- Sinema
Kitle iletişim aracı olan sinema, televizyona göre biraz daha farklı işlev görüyor. Sinema, farklı filmlerle farklı kitlelere ulaşır. Günümüz dünyasındaki şirketler tarafından hala kullanılıyor. Film başlamadan önceki 5-10 dakikalık reklamlar, sinema reklamlarına güzel bir örnektir. Sinema reklamları, hedef kitlesinin iyi analiz edilememesi nedeniyle e-ticaret firmaları tarafından pek tercih edilmiyor.
- Radyo
Kitle iletişim araçları radyo kanallarını da ifade eder. Radyolar, gün içerisinde müzik, haber ve reklam yayınları yapar. Radyo üzerinde reklamlar verilebilir. Marka popülerliğini artırmak ve yeni kitlelere ulaşmak için radyo kanalları, sese dayalı reklamlar için ideal bir mecradır. Burada önemli olan nokta, hedef kitleyi ve müşteri profilini iyi analiz etmektir. Doğru kanallar aracılığıyla reklamlar vermek e-ticaret işinin büyümesine katkı sağlar.
