Dünya Reklamcılar Federasyonu ve Dentsu International tarafından yapılan araştırma, e-ticaret markalarının reklam harcamalarındaki değişimi gözler önüne serdi. Araştırmada yer alan verilere göre, e-ticaretteki pandemi ile hızlanan büyüme, reklam harcamalarını marka mesajlarından performans reklamlarına dönüştürmüş durumda.
E-ticarete önem veren markalar, reklam bütçelerinin yüzde 59’unu kısa vadeli satışları artırmaya harcıyor
Dünya Reklamcılar Federasyonu ve Dentsu International, e-ticaret reklam harcamalarına yönelik bir araştırma gerçekleştirdi. Yapılan araştırmaya katılan şirketlerin yüzde 71’i online ticaretin şuanda bulunduğu konumun “kritik” bir öneme sahip olduğunu söylerken, yüzde 51’i online ticaretin her geçen gün önemini artırdığını ifade etti.
Araştırma sonucunda elde edilen veriler incelendiğinde, e-ticarete daha fazla önem veren markaların, reklam bütçelerinin yüzde 59’unu kısa vadeli satışları artırmaya harcadığı dikkat çekiyor. Bu oran, e-ticaretin öneminin arttığını düşünen markalarda ise yüzde 37 olarak gerçekleşiyor.
“Pandemi döneminde değişime uğrayan tüketim alışkanlıklarının kalıcı olacağını düşünüyoruz”
Dentsu International Dönüşüm Danışmanlığı Küresel Direktörü Nick Broomfield, araştırma sonuçları hakkında yaptığı değerlendirmede tüketici alışkanlıklarında yaşanan değişimlere dikkat çekti. Yaşanan değişimin online ticaret pazarının büyümesinde çok etkili olduğunu vurgulayan Broomfield, “Covid-19 pandemisi, hâlihazırda hızla büyüyen online ticaret pazarının büyümesinde çok etkili oldu. Pandemi döneminde değişime uğrayan tüketim alışkanlıklarının kalıcı olacağını düşünüyoruz.” diye konuştu.
E-ticaret markalarının bu değişime ayak uydurmak zorunda olduğunu belirten Broomfield, “Markaların tüketici deneyimini yeniden tasarlamaları, yeni pazara açılma stratejileri geliştirmeleri ve medya aracılığıyla nasıl bağlantı kurdukları konusunda yenilik yapmaları gerekiyor. Aynı zamanda, kuruluşların gerekli değişiklikleri maliyet etkin bir şekilde sunabilmek için dahili işletim modellerini işlevler arasında daha iyi entegre etmeleri gerekecek.” sözlerini kaydetti.
“E-ticarette başarıya ulaşmak için, hem geleneksel hem de gelişmekte olan işletmelerle çok sayıda ortaklık gerekiyor”
Dünya Reklamcılar Federasyonu Küresel Medya Direktörü Matt Green, araştırma sonuçlarına ilişkin yaptığı açıklamada, “Çok uluslu şirketlerin e-ticaret işlerini yürütmek için ihtiyaç duyduğu departmanlar arası entegrasyon düzeyine ulaşmak zor olabilir. Hem geleneksel hem de gelişmekte olan işletmelerle çok sayıda ortaklık gerekiyor.” dedi.
Başarıya giden yolda pek çok farklı unsurun bir araya gelmesi gerektiğinin altını çizen Green, “Online satışlarda başarıya ulaşabilmek için, Influencer marketing, alışveriş yapılabilir medya, sosyal ticaret ve diğer birçok alanda gelişen pazar stratejileri ile uyumlu çalışmak gerekiyor.” ifadelerini kullandı.
Araştırmaya katılan markaların küresel reklam harcamaları 50 milyar doları aşıyor
Dünya Reklamcılar Federasyonu ve Dentsu International tarafından yapılan araştırma, yüzde 46’sı medya kanadında, yüzde 48’i ise satış/online ticaret kanadında olmak üzere 13 sektörden 41 şirketin katılımı ile gerçekleştirildi.
Araştırmaya katılan markaların, toplam birleşik küresel reklam harcamaları 50 milyar doları aşarken, katılımcı markaların yüzde 73’ü, toplam satışlarının dörtte birini online kanalları üzerinden gerçekleştiriyor.
