Avrupa’da e-ticaret son birkaç yıldır büyüyor; ancak COVID-19 pandemisinden bu yana gelişimi önemli ölçüde yavaşladı. Ecommerce Europe ve EuroCommerce tarafından hazırlanan son Avrupa E-Ticaret Raporu’na göre, Avrupa B2C e-ticaret sektörü 2022 ile 2023 yılları arasında nominal cirosunu 864 milyar avrodan 887 milyar avroya çıkardı.
Avrupa’da B2C e-ticaret cirosundan bölgesel farklılıklar var
Rapor, ayrıca, Avrupa’daki ayrı bölgeleri de ele alıyor. Batı Avrupa’da e-ticaret pazarı geçen yıl yüzde 1 düşüş göstererek, 596 milyar avro ciro elde etti. Bu arada, Güney Avrupa ve Doğu Avrupa sırasıyla yüzde 14 ve yüzde 15 oranında güçlü büyüme oranları gösterdi. Ciroları, sırasıyla 166 milyar avro ve 17 milyar avroya ulaştı. Orta Avrupa’da e-ticaret cirosu yüzde 8 artarak 79 milyar avroya ulaştı. Cironun yüzde 5 azaldığı Kuzey Avrupa’da da düşüş görüldü. Bölge, yıl sonuna kadar 56 milyar avroluk bir ciroya ulaştı.
Araştırmacılara göre, enflasyon, Avrupa’da e-ticaret cirosunda yüzde 3’lük bir düşüşe yol açtı. Ancak, enflasyonun azaldığı görülüyor. 2022 ile 2023 yılları arasında enflasyon yüzde 8,5’ten yüzde 6,1’e düştü.
Avrupa e-ticaret cirosunda yüzde 8 büyüme bekleniyor
Ayrıca, 2024’teki enflasyon oranının daha da düşerek, daha normal bir oran olan yüzde 2,7’ye ulaşması bekleniyor. Bu, Avrupa’da daha yüksek tüketici güveni ve harcaması anlamına geliyor. Bu nedenle, araştırmacılar kıta genelinde Avrupa’da B2C e-ticaret cirosunda yüzde 8’lik bir büyüme öngörüyor.
“E-ticaret canlılığını koruyor”
EuroCommerce Genel Müdürü Christel Delberghe, “Avrupa’da E-Ticaret Raporumuz, e-ticaretin canlılığını koruduğunu ve teknolojik gelişmeler ve sürdürülebilirliğe yönelik güçlü tüketici talebi sayesinde önemli büyüme fırsatları sunduğunu gösteriyor.” dedi. Delberghe, “Ayrıca, örneğin küresel rekabet, farklı düzeylerde teknolojik benimseme veya yeni AB mevzuatıyla boğuşma gibi birçok zorlukla karşı karşıyadır. İşletmelerin bu değişen koşullara yenilik getirme ve uyum sağlama becerisi, bu rekabetçi ortamda başarıları için ve ayrıca Avrupa yetkilileri tarafından AB tüketicilerine satış yapan tüm şirketlere AB mevzuatının adil bir şekilde uygulanması için kilit öneme sahip olacaktır.” ifadelerini kullandı.
