Research and Markets tarafından yayınlanan son veriler, Avrupa e-ticaret pazarının hızlı büyümesini gözler önüne seriyor. Yıl sonuna kadar yüzde 14 oranında bir büyüme yaşaması beklenen pazarın büyümesinde, moda kategorisinde yer alan ürünlerin satışında yaşanan artış en önemli faktörlerden biri olarak öne çıkıyor.
İyileştirilmiş müşteri deneyimi büyümede en önemli faktör
Tüketicilerin moda kategorisinde yer alan ürünlere olan ilgisi, Avrupa e-ticaretinde yaşanan yükselişin ana sebeplerinden biri olurken, pandemiyle beraber daha fazla tüketicinin giyim ve aksesuar satın alımlarını online platformlardan gerçekleştirme eğilimine girdiği görülüyor. Gıda, güzellik ve sağlık gibi kategorilerde yer alan ürünlerin satışında da önemli bir artış söz konusu.
Research and Markets verilerinde, e-ticaret pazarının önümüzdeki üç ila dört yıl içinde güçlü bir büyüme kaydetmesi beklenirken, kişiselleştirilmiş ve iyileştirilmiş müşteri deneyiminin sektördeki oyuncular için önemli bir büyüme faktörü olmaya devam edeceği öngörülüyor.
Avrupa e-ticaretin liderleri: Fransa, Almanya ve İngiltere
Araştırma sonuçlarına göre, Fransa, Almanya ve İngiltere, Avrupa e-ticaretinin zirvesinde yer alıyor. Avrupa’daki toplam e-ticaret gelirlerinin yüzde 60’ını bu ülkeler oluşturuyor. Almanya, Avrupa genelinde en hızlı büyüyen ekonomilerden biri olarak dikkat çekerken, ülke aynı zamanda dinamik bir startup ekosistemine sahip.
Almanya e-ticaret pazarının uzun vadede güçlü bir büyüme kaydetmesi beklenirken, küresel e-ticaret yatırımcılarının ülkeye büyük yatırımlar yapması bekleniyor. Kanada merkezli e-ticaret yatırımcısı Clearco, Almanya e-ticaret pazarına yönelik 500 milyon Euro yatırım yapacağını açıkladı. Şirket, bugüne kadar gerçekleştirdiği 3 milyar Euro’nun üzerindeki yatırımla 7 binden fazla şirkete finansman sağladı.
Araştırmaya göre, Avrupa’nın önde gelen dijital ekonomilerinden biri olan İngiltere, küresel oyuncular en cazip pazarlardan biri olarak öne çıkıyor. ParcelHero verilerine göre, İngiltere’deki online tüketicilerin yüzde 86’sı Amazon üzerinden alışveriş yapıyor.
Amazon Moda Konseptini 2020 yılında ABD’de piyasaya süren Amerikalı e-ticaret devi, konsepti geçtiğimiz yaz döneminde Avrupa’da da piyasaya sürdü. Amazon’un İngiltere’deki genişlemesine ek olarak, Fransa, Almanya, İspanya ve İtalya’daki moda alışveriş deneyimini genişletmesi bekleniyor.
