WORLDEF YAYINLARI tarafından e-ticaret ekosistemine doğru bilgi sağlamak ve sektörün bilgi kaynağını güncel tutmak üzere sektör analiz raporları yayınlanıyor. E-ticaret ve e-ihracat sektörlerinin gelişmeleri yakından takip edilerek sektörün ihtiyaç duyduğu bilgileri sağlamak üzere hazırlanan rapor çalışmalarından biri “Programatik Reklamcılık” oldu.
Programatik Reklamcılık nedir?
Raporda, programatik reklamcılık, dijital reklamcılığın satın alınmasını, yerleştirilmesini ve optimizasyonunu otomatik hale getiren yazılımların kullanılması anlamına geldiği şeklinde tanımlandı. Programatik reklamcılığın, reklam verenlerin çok spesifik olarak belirledikleri hedef kitleleri hedeflemesine ve reklamlarının etkinliğini gerçek zamanlı olarak ölçmesine imkan tanıması ile son yıllarda popüler bir mecra haline geldiği belirtildi.
Programatik reklamcılığın, dijital kanalların kullanılmaya başlaması ile popülerleştiği ve tüm dijital kanalların yeni nesil yayıncılık alanı olarak bilindiği bilgisi yer aldı. Raporda, günümüzün en önemli reklam mecrasının dijital kanallar olduğu vurgulandı.
Programatik Reklamcılığın temel bileşenleri
Programatik reklamcılığın, reklam otomasyonu sistemi olması bakımından birçok bileşenden oluştuğu belirtilerek, bu bileşenlerin birlikte ve uyum içinde çalışması ile reklam verenlerin hedef kitlelerine yönelik kampanyaların çok hızlı ve doğru bir şekilde ulaştığı açıklandı. Raporda, geleneksel yöntemlere göre programatik reklamcılık ile çok verili sonuçlar alınabildiği ifade edildi.
Temel bileşenler ise şöyle sıralandı: DSP (Demand Side Platform-Platformun talep tarafı), SSP (Supply Side Platform-Platformun arz tarafı), DMP (Data Management Platform), Ad Exchange ve RTB (Real-Time Bidding).
Programatik Reklam nasıl çalışır?
Programatik reklamcılık sistemi ile reklamverenlerin ve yayıncıların; görüntülü mecralar, sosyal medya, ev dışı dijital (DOOH-Digital out of Home), Connected TV (CTV) ve daha fazlası gibi dijital kanallarda dijital reklam envanteri alıp satmak için Talep Tarafı Platformlarını (DSP’ler) kullandıkları belirtildi.
Raporda, DSP’lerin daha fazla şeffaflık sağladığından markaların, içgörü oluşturmak ve reklam performansını optimize etmek için dijital reklam kampanyaları boyunca reklam gösterimlerini izleyebildiği bilgisi yer aldı. Bu seçeneğin, markalara değerli zaman ve para tasarrufu ve aynı zamanda reklam yerleşimlerinde ve kitle hedeflemede daha fazla doğruluk sağladığı açıklandı. Bu özelliklerin, geleneksel reklam mecralarında asla bulunmayan bir özellik olduğu bu sebeple de programatik reklamın ilgi görmesinin temelini oluşturduğunun altı çizildi.
Günümüzde programatik reklamcılığın farklı mecraları da kapsamına alarak daha zengin bir içeriğe ulaştığı belirtildi.
Programatik reklam süreçlerinin çalışma biçiminin işleyiş süreci şu şekilde açıklandı; ziyaretçi bir web sitesine geldiğinde web sitesi sahibi/yayıncısı, satışa hazır reklam envanterini listelemek için bir Arz Tarafı İş Ortağı (SSP) ile iletişim kurar, SSP, reklam envanterini reklamverenlerin teklif vermesi için kullanılabilir hale getirmek üzere bir Talep Tarafı Ortağına (DSP) envanter ve site ziyaretçisi bilgileri sağlar, reklamverenler, önceden belirlenmiş bir bütçeye göre reklam envanterine otomatik olarak teklif verir, en yüksek teklifi veren reklamı kazanır ve reklam öğesi, web sitesinde ziyaretçiye sunulur.
Raporda ayrıca, programatik reklamcılığın kullanımında yer alan teknolojiler hakkında bilgiler yer aldı.
Programatik Reklamcılığın avantajları ve dezavantajları
Programatik reklamcılığın şirketler için sunduğu çeşitli avantajlar ve dezavantajlar bulunduğu ifade edilerek, reklam kampanyalarının ve bütçesinin tamamen otomasyon yazılımları üzerinden yapılmasının yarattığı avantajlar ve dezavantajlar olduğu belirtildi. Programatik reklamcılığın avantajları; Artan verimlilik ve otomasyon, Daha iyi hedefleme, Maliyet tasarrufu, Gerçek zamanlı optimizasyon, daha fazla erişim, daha iyi ölçüm ve içgörüler ve bütçe üzerinde daha iyi kontrol olarak sıralandı.
Dezavantajlar ise; şeffaflık eksiği, reklam dolandırıcılığı, marka güvenliği endişeleri, sınırlı yaratıcı kontrol, verilere bağımlılık, gizlilik endişeleri ve reklam yorgunluğu olarak sıralandı.
Programatik reklamcılık kullanım alanları
Programatik reklamcılığın firmalara getirdiği en önemli özellik hedeflemede getirdiği kolaylık olarak açıklandı. Tamamen kullanıcı verilerine göre yapılan hedeflemenin, geleneksel hedefleme yöntemlerine göre çok daha etkili, hızlı ve verimli sonuçlar üreterek potansiyel müşterileri, müşterilere dönüştürdüğü ifade edildi.
Raporda ayrıca programatik reklamcılığın hedeflemede getirdiği kolaylıklar ve satış artışlarına etkisi ele alınmasının yanı sıra bu etkilerin yönetimi ve ölçümlenmesi için gerekli metrikler yer aldı.
Programatik Reklamcılık’ta rekabet
Programatik reklamcılık sektörünün, oldukça rekabetçi ve hızla gelişen bir alan olduğu söylenerek, sektörde farklı oyuncuların olduğu belirtildi. Raporda, sektördeki farklı oyuncuların Pazar payı, kaynağa ve ölçüm yöntemine göre değişiklik gösterdiği bilgisi yer aldı.
Google, programatik reklamcılık endüstrisinde önemli bir oyuncu olarak belirtilirken, sektördeki diğer firmalar ise Facebook, Amazon, The Trade Desk ve AppNexus olarak açıklandı.
Programatik Reklamcılığın geleceği
Raporda, programatik reklamcılık geniş bir biçimde ele alınarak sektörün bilgisine sunulurken, gelecekte neler olabileceğine dair öngörüler de yer aldı. Bu kapsamda, programatik reklamcılığın geleceğinin, reklam alanı alım satımını otomatikleştirmek ve optimize etmek için teknolojiyi kullanmaya sürekli odaklanmayı içereceği öngörüsü açıklandı.
Programatik reklamcılığın geleceğinde olacak gelişmeler arasında, verileri analiz etmek ve reklam hedefleme ve yerleştirme hakkında kararlar almak için yapay zeka (AI) ve makine öğreniminin (ML) artan kullanımı, daha sorunsuz ve tutarlı müşteri yolculukları oluşturmak için programatik reklamcılığın e-posta ve sosyal medya gibi diğer pazarlama kanallarıyla daha fazla entegrasyonu olarak açıklandı.
Ayrıca teknoloji ve platformların daha erişilebilir ve uygun maliyetli hale gelmesinin programatik reklamcılığın küçük ve orta ölçekli işletmeler tarafından daha yaygın bir şekilde kullanımına yol açabileceği belirtildi.
Programatik reklamcılığın geleceğini, e-ticarete katılan şirket sayısının artışı ile ilişkilendirilmesiyle programatik reklam alanının büyümesi öngörüldü. Giderek artan bir şekilde kullanılan programatik reklam kampanyalarının performansını izlemenin önemli olduğu ve kampanyaları optimize etmek için verilerin ve ölçüm araçlarının daha da fazla kullanılacağı tahmin edildi.
Programatik reklamcılıkta önemli konulardan biri olan veri gizliliği ve dolandırıcılıkla ilgili endişeler artması ve devam etmesi ile şeffaflık ve hesap verebilirliğe artan bir odaklanma olabileceği bilgisi yer aldı.
Bunların dışında genel olarak, programatik reklamcılığın, izleyicilere ulaşmanın daha verimli, uygun maliyetli ve hedefe yönelik bir yolunu sağlaması ile reklamcılık endüstrisinde önemli bir güç olmaya devam edeceği beklentisi açıklandı.
